Archivi per febbraio 2015

26 Feb

Wuaki.tv, cinema e serie TV in digitale

Si scrive Wuaki.tv ed è un servizio europeo di video on demand appena sbarcato anche in Italia, ma si legge Rakuten poiché fa parte di questo colosso giapponese dell’e-commerce. A partire da www.wuaki.tv è possibile accedere a un catalogo con una buona raccolta di film e serie TV di successo, acquistabili e godibili in streaming su una vasta serie di dispositivi: computer, tablet e smartphone Android e iOS, console XBOX 360 e XBOX ONE, Chromecast e Smart TV di LG, Samsung e Panasonic.

Due promesse di Wuaki.tv lasciano ben sperare per il futuro di questo operatore che conta già 2 milioni di utenti in Regno Unito, Francia e Germania: nuovi film e serie TV aggiunti settimanalmente e l’arrivo di contenuti in risoluzione 4K con una selezione di titoli Paramount.

Arriva anche in Italia Wuaki.tv con film e serie TV in streaming e la promessa di contenuti in 4K.

18 Feb

Pubblicità: qual è la strada giusta?

Categorie: Comunicazione digitale, Editoria, Nuove tecnologie, Social network

Mass media, Internet, social, content marketing: scopri la strada giusta per la tua promozione.

Con la diversificazione offerta dai nuovi media, per le aziende diventa sempre più difficile scegliere come investire il proprio budget pubblicitario. Ecco alcune indicazioni utili per non fare errori.

Che un’azienda stia attraversando un momento di particolare fortuna e voglia approfittarne per consolidare la posizione o che debba fronteggiare un periodo di crisi, la pubblicità rimane una componente indispensabile dell’attività commerciale. Fino a pochi anni fa, la scelta era relativamente semplice: TV e radio per chi poteva permettersi budget elevati, riviste e giornali per contenere i costi, con l’aggiunta della pubblicità “fisica”, dai volantini ai manifesti, dalle fiere agli eventi, utile soprattutto per attività legate al territorio. Oggi il mondo digitale ha spalancato le porte a una miriade di nuove forme di comunicazione, spesso più convenienti ed efficaci, a patto però di saperle sfruttare adeguatamente.

Le diverse forme di pubblicità
Per avere una panoramica più esaustiva sulle varie categorie di pubblicità che si possono utilizzare, rimandiamo a una serie di articoli specifici già pubblicati:
La pubblicità tradizionale:
– TV, radio e giornali
– Riviste (classiche e digitali)
– Viral e Guerrilla marketing
La pubblicità online:
– Pubblicità Web
– Newsletter e DEM
– Social network
– Siti Web, SEO e SEM
Le nuove forme di pubblicità:
– Cataloghi digitali
– Affiliazione
– Content marketing

La guerra del marketing
Promuovere un’azienda non è diverso dal combattere una battaglia: ci sono obiettivi (i clienti), nemici (i concorrenti), munizioni (gli investimenti pubblicitari) e territori da presidiare (i media). Un errore comune è quello di affidare ciascun aspetto della comunicazione a un referente diverso, specializzato nel proprio settore, senza una strategia completa a monte. È come se le varie unità del proprio esercito agissero autonomamente, decidendo cosa fare soltanto in base alle proprie caratteristiche e perseguendo obiettivi limitati. Si viene così a perdere il vantaggio di poter orchestrare operazioni complesse, in cui ogni elemento contribuisca a un piano di ampio respiro. Questo è vero a maggior ragione in ambito digitale, dove i vari componenti possono interagire per uno scopo comune. Invece, è fin troppo comune trovare pagine Facebook che puntano unicamente ad aumentare il numero di Like, cataloghi digitali che fanno sfoggio di effetti speciali al solo fine di stupire, siti Internet progettati per il design più che per la funzionalità e contenuti interessanti che non vengono sfruttati adeguatamente.

I costi del fai da te
Una percezione comune di molte aziende, indipendentemente dalle dimensioni, è che la pubblicità online si possa fare “in casa” e senza spese, soprattutto quando si parla di social media. Benché la partecipazione diretta nella scelta e nella realizzazione dei contenuti sia più che auspicabile, l’improvvisazione può dare risultati non solo scarsi, ma addirittura controproducenti. Di casi celebri ce ne sono numerosi, a cominciare dall’immagine pornografica pubblicata su Twitter da US Airways, a causa di un errore umano, la foto dal tono pesantemente (anche se si spera involontariamente) razzista pubblicata da Home Depot o l’uso da parte dell’aeroporto di London Luton di un incidente aereo, che aveva causato la morte di un ragazzo di 6 anni, per una pubblicità “divertente”. Anche senza arrivare a questi estremi, ci sono errori molto più comuni e banali, che vengono commessi ogni giorno dalla maggior parte delle aziende sui social, per esempio il fatto di usare le varie piattaforme come se fossero tutte uguali e trattarle come semplici vetrine.

Strategia, tecnologia, contenuti
Affinché la pubblicità aziendale sia realmente efficace, sono necessari tre ingredienti principali: una strategia comune chiara, che faccia interagire nel modo più efficiente tutti gli strumenti di promozione, la conoscenza tecnica delle varie piattaforme e la capacità di generare contenuti in grado di attirare e coinvolgere i potenziali clienti. GO Digital, grazie a un’esperienza più che ventennale nel campo della comunicazione e della tecnologia, è in grado di offrire tutto questo alle aziende e di pianificare operazioni di marketing volte a massimizzare gli effetti con la minima spesa, identificando per ogni realtà i mezzi più idonei e convenienti.

18 Feb

Le nuove forme di pubblicità

Categorie: Comunicazione digitale, Nuove tecnologie

Cataloghi digitali, content marketing e affiliazione: ecco come funzionano.

Una volta valutate le forme classiche di pubblicità e le opportunità legate all’online, ci sono alcuni metodi promozionali relativamente nuovi che permettono di ottenere risultati eccellenti e, soprattutto, offrono un controllo diretto delle attività del consumatore, con collegamenti integrati o comunque diretti per la vendita, il tutto con costi di realizzazione che possono risultare molto convenienti rispetto ai risultati ottenuti, a patto di usare correttamente questi strumenti.

Cataloghi digitali
Ancora poco diffusi in Italia, i cataloghi digitali interattivi (da non confondersi con i semplici PDF dei cataloghi cartacei) offrono notevoli opportunità per le aziende. Innanzitutto, la componente interattiva li rende più accattivanti e invoglia maggiormente il cliente a consultarli, oltre a fornire un sistema di navigazione più immediato che permette di trovare facilmente il prodotto desiderato. Ancora più importante, è possibile integrare sistemi di vendita e call to action che facciano leva sull’impulso, mentre il catalogo cartaceo richiede sempre un passaggio aggiuntivo, che sia la telefonata, il collegamento al sito o la visita al negozio, che fa perdere buona parte degli acquisti istintivi. Inoltre, gli schermi di smartphone e tablet fanno risaltare maggiormente le foto e, in generale, un catalogo digitale dà l’idea di un prodotto più raffinato e tecnologicamente avanzato. Tutto questo si somma al risparmio sulla stampa e la distribuzione, che rende l’operazione economicamente conveniente.

Affiliazione
Per le società che vendono online i propri prodotti, l’affiliazione può essere un sistema di promozione efficace e conveniente. In pratica, consiste nel permettere ad altri siti di pubblicizzare i propri prodotti, riconoscendo loro una percentuale sulle vendite che ne derivano in modo diretto. Il costo è proporzionale ai risultati e si ottiene un aumento di visibilità senza investimenti iniziali.

Content marketing
Se è sbagliato dire che la pubblicità tradizionale non serve più, è vero però che il pubblico risulta sempre più refrattario a lasciarsi condizionare dai semplici slogan. Soprattutto in un panorama affollato come quello del digital advertising, che grazie alle basse soglie di ingresso accoglie inserzionisti di ogni genere, il difficile non è essere presenti, ma essere visti. Conclusa rovinosamente la guerra della sovraesposizione forzata, con interstitial, pop-up e pop-under, si è infine giunti alla consapevolezza che la comunicazione più efficace è quella che il cliente va a cercare. E, per ottenere questo risultato, è necessario offrire come punto di partenza dei contenuti gratuiti e interessanti, dai quali rimandare – senza coercizioni – al prodotto commerciale. Il content marketing è inoltre uno strumento prezioso per migliorare la percezione del marchio, se i contenuti sponsorizzati sono utili e di qualità.

18 Feb

La pubblicità online

Categorie: Comunicazione digitale, Social network

Web e social media sono strumenti indispensabili per la comunicazione aziendale.

Il Web si rivolge a una platea sconfinata e, per chi sa usare correttamente i suoi strumenti, offre la possibilità di rendere più attive e coinvolgenti le promozioni. Allo stesso tempo, commettere errori è davvero facile e il pubblico è molto più attento e critico di quello dei mass media classici. Fare il sito, la pagina Facebook o la newsletter tanto per farli, perché ci si aspetta che ci siano, senza però avere un progetto complessivo e degli obiettivi chiari, rischia di avere più effetti negativi che positivi. Secondo il rapporto Nielsen “La pubblicità nel 2014”, tenendo conto anche dei proventi derivanti da Search e Social ADV, il mercato pubblicitario online è cresciuto del 7,6% rispetto all’anno precedente, con 135 milioni di euro di fatturato in più. Analizzando nel dettaglio la distribuzione di questi investimenti, appare chiaro come il Web sia lo strumento prediletto per la promozione di servizi e attività, mentre viene ancora “snobbato” dal largo consumo, che gli preferisce la televisione.

Pubblicità Web
Parlare genericamente di pubblicità Web ha poco senso, poiché questo cappello comprende una miriade di forme di comunicazione diverse e coinvolge siti di ogni genere. La forma più classica di pubblicità online, il banner (statico o dinamico), sta perdendo terreno in termini di efficacia: i navigatori sviluppano sempre di più una forma di attenzione selettiva, che permette di concentrarsi sui reali contenuti delle pagine, ignorando automaticamente il contorno. A meno che il messaggio abbia una forte attinenza con l’argomento trattato nel sito e che graficamente riesca a spiccare nel contesto, o al contrario a “travestirsi” da contenuto, è ogni giorno più difficile ottenere risultati con questo tipo di pubblicità, che in compenso ha costi sempre più ridotti. Diverso è il discorso per le “skin”, gli sfondi cliccabili che occupano tutta la pagina, che risultano ancora utili in termini di consolidamento del marchio.

Newsletter e DEM
Strumento indispensabile per mantenere il contatto con i propri clienti, le newsletter sono efficaci solo se realizzate correttamente, come spirito e come forma. Innanzitutto, la newsletter non è un mezzo per allargare la propria platea, bensì per consolidarla; il destinatario deve aver deciso di riceverla perché già interessato al prodotto, altrimenti si trasforma automaticamente in spam. Inoltre, se anche un cliente accetta di ricevere la newsletter sull’onda dell’entusiasmo del momento, mantenere vivo il suo interesse non è assolutamente scontato: forma e contenuti devono essere studiati per catturare l’attenzione. Il Direct Email Marketing (DEM) serve invece per raggiungere nuovi utenti. In questo caso, il confine con lo spam è ancora più labile e occorre gestire bene l’operazione se si vuole evitare che diventi un boomerang. Il lavoro comincia dalla scelta degli indirizzi email, che devono essere ben profilati per individuare di base una platea interessata all’argomento. In secondo luogo, bisogna tenere presente che il messaggio verrà accolto già con una disposizione negativa, non essendo stato richiesto, quindi deve offrire qualcosa (promozioni o informazioni realmente utili) che riesca a vincere la diffidenza iniziale. Una campagna DEM priva di questi presupposti rischia non solo di non ottenere risultati, ma anche di dare un’immagine negativa al marchio promosso.

Social network
L’arma a doppio taglio più efficace e al tempo stesso più pericolosa per la comunicazione. Ormai tutte le aziende, dalle grandi multinazionali ai piccoli negozi, hanno compreso l’importanza dei social network per promuovere la propria attività, ma tra questo e il farlo nel modo corretto c’è molta strada. Il primo passo è capire che non tutte le piattaforme sono uguali: ciascuna ha le proprie caratteristiche, in termini di utenti e di modalità d’uso, che si riflettono sul tipo di comunicazione che è opportuno realizzare. Qui si trova un precedente articolo in cui sono state esaminate le differenze tra i vari social network e l’approccio giusto per ciascuno. In generale, comunque, vale sempre una regola: l’azienda deve offrire contenuti utili o divertenti oppure fornire ai propri clienti un punto di contatto, per porre domande ed esprimere critiche. Una pagina social pensata solo come sterile vetrina e impermeabile agli interventi del pubblico ha un’utilità veramente ridotta. Purtroppo bisogna considerare che la visibilità offerta gratuitamente da Facebook ai profili aziendali è sempre minore: è necessario saper sfruttare nel modo migliore gli strumenti a disposizione per riuscire a ottenere un ritorno adeguato.

Siti Web, SEO e SEM
Nonostante tutte le imprese abbiano oggi una presenza online, indispensabile per farsi conoscere e sempre di più anche per la vendita diretta, il panorama italiano è ancora arretrato da questo punto di vista. Molti siti non sono responsive, ovvero non sono fruibili correttamente da smartphone, condizione che stride con il costante aumento della navigazione da dispositivi mobile, che ormai costituisce circa il 50% del totale e cresce mese su mese. Inoltre, molte aziende – soprattutto quelle piccole – non hanno un controllo diretto del proprio sito e devono appoggiarsi a realtà esterne per qualsiasi aggiornamento, il che porta ad avere pagine dai contenuti obsoleti. Le tecniche SEO (Search Engine Optimization) e SEM (Search Engine Marketing), rispettivamente l’ottimizzazione dei contenuti per ottenere una maggiore visibilità dai motori di ricerca e l’acquisto di posizioni privilegiate sugli stessi, sono fondamentali per far sì che il sito appaia tra i primi risultati di Google e affini. Con investimenti relativamente contenuti, si possono ottenere grandi vantaggi in termini di visibilità.

18 Feb

La pubblicità tradizionale

Categorie: Comunicazione digitale, Editoria

TV, radio e giornali hanno ancora senso per la promozione, ma non per tutti.

Se i nuovi media offrono la possibilità di raggiungere un vasto pubblico con una spesa relativamente limitata, introducendo anche funzioni interattive che portano a un maggiore coinvolgimento dei potenziali clienti, questo non significa che le forme di promozione classiche siano da scartare a priori. In alcuni casi, possono ancora rappresentare una soluzione valida. Il rapporto Nielsen La pubblicità nel 2014 evidenzia una sensibile contrazione nei proventi pubblicitari dei canali classici, con la stampa in particolare che segna un -8,5% di fatturato ADV rispetto all’anno precedente, risultato dovuto anche all’abbassamento dei costi per le inserzioni. La televisione, comunque, continua a rappresentare quasi il 50% del fatturato ADV italiano totale per il 2014.

TV, radio e giornali
Sbaglia chi dice che la pubblicità tradizionale è morta e non ha più senso. Per una grande azienda che vuole costruire o migliorare la propria brand awareness, i mass media rimangono lo strumento più efficace. A patto, però, di avere un budget commisurato al mezzo. Non ha senso, invece, cercare di sfruttare queste forme di pubblicità se si è costretti a contenere le spese, poiché si finirebbe per combattere una battaglia ad armi impari. L’effetto di una campagna sui mass media non è proporzionale all’investimento. Con una piccola spesa, i risultati non sono piccoli: sono prossimi allo zero.

Riviste (classiche e digitali)
I periodici si dividono fondamentalmente in due categorie: quelli a grande diffusione, di carattere generalista, e quelli “verticali”, che trattano argomenti specifici e si rivolgono a un pubblico di appassionati. I primi sono un mezzo adatto a migliorare la brand awareness o a comunicare iniziative speciali che possano colpire il pubblico, come gli sconti della grande distribuzione, i secondi sono invece ideali per la promozione di prodotti legati alla passione trattata. Questi ultimi, con la crescente crisi del settore editoriale, hanno spesso costi molto ridotti, ma va tenuto presente che anche la loro diffusione si è erosa drasticamente. Spesso sono presenti anche le versioni digitali delle riviste, che mediamente contano un pubblico nettamente più ristretto, ma hanno un grande vantaggio: permettono di realizzare pubblicità accompagnate da un “call to action” interattivo, per esempio con la possibilità di condurre direttamente il lettore al sito di riferimento per concludere un acquisto di impulso.

Viral e Guerrilla marketing
In un panorama pubblicitario sempre più affollato, nel quale è difficile far risaltare un particolare prodotto, alcune forme innovative di marketing hanno ottenuto una forte risposta. Si tratta di trovate originali, a volte al confine con l’illegalità o comunque con l’invadenza, che riescono a far parlare di un’iniziativa con una spesa ridotta. Il risultato è duplice, poiché spesso la notizia viene ripresa dalla stampa e quindi il suo effetto si amplifica. Dopo la fortuna iniziale, però, questo tipo di pubblicità ha dovuto fare i conti con la difficoltà di studiare idee sempre nuove e di trovare il giusto equilibrio tra curiosità e fastidio.

18 Feb

iTunes: Apple, svegliati!

Categorie: Da sapere, Nuove tecnologie

Cara Apple, datti una mossa. iTunes, il tuo software di punta che in passato ha funzionato da “cavallo di Troia” per tanti appassionati attuali dei tuoi prodotti, sta diventando il tuo peggior nemico. Perché? Perché non sembra più un prodotto tipico Apple, cioè con un design pratico e funzionale, facile da usare, con tutto quello che serve a portata di mouse. Per spostarsi da una sezione all’altra si devono fare troppi clic e spesso è faticoso ricordarsi qual è la sequenza giusta, soprattutto da quando nell’ultima versione hai eliminato quasi del tutto la pratica barra laterale.

Dell’attuale versione di iTunes tutto si può dire fuorché sia migliorata dalle precedenti. Peccato.

iTunes rimane ancora la risorsa principale per gestire App e compagnia da sincronizzare su iPhone e iPad, ma sempre meno appassionati di musica lo utilizzano per gestire la propria collezione audio digitale. Non è più fortunato chi decide acquistare, ascoltare e gestire la musica comprata da iTunes Store direttamente su iPad e iPhone: l’App di sistema, Musica, funziona bene ed è senza fronzoli, ma è “vecchia” come concezione. Per dirne una, non offre alcuna funzione per condividere sui social network il brano in ascolto.

L’App di sistema Musica, su iPhone e iPad, è senza infamia e senza lode. Non brilla per innovazione…

Come se non bastasse, i concorrenti di iTunes per quanto riguarda la musica sono tanti e agguerriti. Basta considerare Spotify e Deezer, tutti incentrati sullo streaming gratuito o in abbonamento. Vero, cara Apple, che in proposito hai lanciato il servizio iTunes Radio insieme a iOS 7, nel settembre 2013, ma ancora non sei riuscita ad attivarlo in Europa e ormai, diciamocelo, le speranze sono svanite. Forse qualcosa cambierà con Beats Music, il servizio di streaming acquisito a metà 2014 e che in tanti vedono come l’occasione perfetta per rilanciare la musica in streaming, ma nel frattempo gli altri non stanno a guardare.

Cara Apple, hai dato un’occhiata a cosa sta facendo Google con Play Music? Lo store è decisamente accattivante e funzionale, gli acquisti si eseguono direttamente via Web. Anche l’ascolto dei brani, la creazione delle playlist e l’esplorazione della musica avviene nel browser. Con 9,99 euro al mese si attiva l’opzione Unlimited che comprende l’accesso completo all’archivio musicale di Google, la possibilità di creare “stazioni radio” personalizzate, consigli d’ascolto in base ai gusti personali, i video di YouTube grazie al servizio Music Key. E per tutti, anche per chi non vuole pagare, c’è la possibilità di caricare nella nuvola i propri MP3, fino a 20.000 brani, in modo che siano immediatamente disponibili su tutti i propri dispositivi. Con iPhone e iPad, come si fa? Si scarica l’App Google Play Music, che da poche ore è ottimizzata anche per iPad: leggera, ben strutturata, graficamente piacevole senza strafare.

: Google Play Music: ascolto, acquisti e caricamento della propria musica avviene via browser.

: L’App Google Play Music su iPhone funziona egregiamente. Ora è ottimizzata anche per iPad.

Cara Apple, svegliati. Vogliamo che tu sia ancora per molto tempo il punto di riferimento migliore per la musica digitale, con App piacevoli da usare in ogni occasione, su iPhone e iPad, ma anche su Mac e PC.

16 Feb

#hashtag, moda o necessità?

Categorie: Comunicazione digitale, Social network

Cos’è un #hashtag? Diciamo che ormai lo sanno tutti, millenial e non, insomma giovani e meno giovani, senza possibilità di dubbi: quelle “parole chiave” precedute dal simbolo “#”, cancelletto, che identificano i contenuti e categorizzano i post sui social network e bla bla bla. Del resto, per i più curiosi, tutte le informazioni sugli hashtag sono disponibili su Wikipedia, dai primi utilizzi su Twitter nel 2007 all’introduzione in Facebook nel 2013. Detto questo, poniamoci un’altra domanda. Servono davvero gli hashtag? O sono solo una moda? La risposta è sì, servono.

Gli hashtag servono sicuramente su Twitter, visto che sono l’unico sistema disponibile per categorizzare e consentire la ricerca di ogni tweet: solo tramite gli hashtag è possibile tenere sotto controllo un determinato argomento di discussione, individuare i tweet rilevanti ed eventualmente “retwittarli” ad altri follower. A tutto però c’è un limite, troppi hashtag in un singolo tweet possono finire col rendere pressoché illeggibile il post, oltre a trasformarlo in una cacofonia visiva fastidiosa da leggere e condividere. Secondo alcuni studi, la miglior efficacia di un tweet si ottiene con un massimo di due hashtag e non di più. Ovvio che più gli hashtag sono “in voga” al momento della pubblicazione e più è facile ottenere rewteeet e preferiti.

Gli hashtag servono meno su Facebook, social network in cui i contenuti sono categorizzati con decine di diversi sistemi, eppure è buona norma utilizzarli comunque nei post, soprattutto quando si deve curare la pubblicazione su una pagina aziendale, oppure per promuovere la propria attività professionale. Non bisogna infatti dimenticare che se troppi hashtag in poche righe di testo sono brutti da vedere, quando ben scelti e opportunamente selezionati diventano una seconda chiave di lettura del messaggio. Mettono in risalto l’argomento di discussione, catturano l’attenzione quando per esempio si scorre velocemente la timeline, oltre a contribuire comunque a essere trovati durante le ricerche. Da ricordare poi che gli hashtag in Facebook sono un’usanza piuttosto recente, quindi non hanno ancora del tutto preso piede.

Gli hashtag servono tantissimo su Instagram e Pinterest. A differenza di Twitter e Facebook, più se ne usano e meglio è. Del resto sono due social network basati quasi esclusivamente sulle immagini, quindi l’hashtag ha la sola funzione di categorizzare il contenuto e facilitare la ricerca. Più hashtag opportunamente scelti si associano alle foto e più sarà facile essere trovati da chi è a caccia di determinate immagini, tutto per strappare quanti più like possibile.

Come scegliere gli hashtag? Se l’obiettivo è ottenere un’interazione il più presto possibile, vale la pena dare un’occhiata a quali sono i più gettonati e controllare se qualcuno di questi è inerente l’argomento o l’immagine che vogliamo pubblicare. Per Twitter basta dare un’occhiata al riquadro delle Tendenze, mentre per gli altri social bisogna affidarsi a Google. Se invece l’intenzione è quella di far conoscere un nuovo prodotto o servizio tramite i social network, mediante una copertura strutturata e programmata, con post creati opportunamente e in modo “furbo”, allora è importante utilizzare un hashtag “nuovo” e che abbia un certo senso, da riproporre in tutte le pubblicazioni.

11 Feb

Il tuo PC va in TV

Categorie: Da sapere

Si collega all'HDMI della TV o del monitor e si alimenta tramite USB: consente di trasmettere su grande schermo i contenuti di PC, smartphone e tablet.

Si collega all’HDMI della TV o del monitor e si alimenta tramite USB: consente di trasmettere su grande schermo, in wireless, i contenuti di PC, smartphone e tablet.

Il “grande” schermo del televisore è insostituibile. Siamo abituati quotidianamente a lavorare, divertirci e navigare utilizzando i piccoli schermi di smartphone, tablet e portatili, ma quando possiamo tornare a godere di immagini e video di grandi dimensioni, luminose e ben contrastate, mentre siamo seduti comodamente sul divano, notiamo subito la differenza. Le soluzioni per portare sulla TV quello che vediamo su computer e simili esistono da tempo, a cominciare dalla Apple TV per arrivare al Google Chromecast. Ora arriva anche in Italia un piccolo e promettente accessorio presentato da Microsoft Hardware e compatibile con lo standard Miracast, già integrato in Windows 8 e in Android: si tratta del Microsoft Wireless Display Adapter, proposto a 69,90 euro, IVA inclusa. Basta collegare l’adattatore alla porta HDMI del televisore o del monitor, utilizzare una USB per l’alimentazione ed “estendere” lo schermo dal PC o dal tablet. Il collegamento senza fili ha una portata dichiarata di circa 7 metri.

Misure Microsoft Wireless Display Adapter

10 Feb

2014, l’anno del mobile

Categorie: Comunicazione digitale, Da sapere

Nel 2014 sono stati 40 milioni gli italiani tra gli 11 e i 74 anni che hanno avuto accesso a Internet.

Che il 2014 si sia concluso con la promozione a pieno titolo come l’anno dell’Internet mobile, anche in Italia, è abbastanza evidente. Ora stanno arrivando le prime conferme “numeriche” di questa tendenza, man mano che i vari sondaggi e ricerche raggiungono la fase in cui si devono tirare le somme. Audiweb, per esempio, diffonde un messaggio forte e chiaro: nel 2014 Internet viene utilizzato dall’84,6% della popolazione italiana tra gli 11 e i 74 anni, con 40 milioni di individui che dichiarano di accedere a Internet da qualsiasi luogo e dispositivo. Sono poi ben 27,8 milioni le persone che possono raggiungere il Web tramite smartphone e 10,2 milioni utilizzando un tablet. Per quanto riguarda le medie giornaliere, nel 2014 ci sono stati 15,5 milioni di utenti online tramite smartphone e tablet contro i 12,7 milioni via PC.

Insomma, c’è ormai la certezza, nero su bianco, che ci si rivolge al Web per cercare informazioni, comunicare e anche divertirsi più con lo smartphone o il tablet che con il classico computer desktop o portatile: ecco perché è importante per qualsiasi azienda e libero professionista avere un sito che sia ottimizzato il più possibile per dispositivi portatili, altrimenti si rischia di perdere un bel po’ di potenziali clienti.

Per ulteriori preziosi dati della ricerca Audiweb, l’indirizzo è http://slidesha.re/1COYia6.

I giovani tra i 18 e i 34 anni confermano un elevato utilizzo dei dispositivi mobile per accedere a Internet.

06 Feb

Musica in streaming? YouTube!

Categorie: Da sapere, Nuove tecnologie

Prendi una decina di ragazzi dai 13 anni in sù, diciamo fino ai 18. Chiedi loro qual è l’App che usano di più sullo smartphone: scommettiamo che un buon numero, almeno la metà e forse più, risponderà iTube?

No, non è un errore: si tratta proprio di iTube e non del più popolare YouTube, l’immenso archivio di video che non ha bisogno di presentazioni. Cercando iTube nello store delle App di Apple o in quello di Google si rimane, però, ancora confusi: esistono decine se non centinaia di App con questo nome, tutte più o meno uguali e tutte che promettono una cosa sola: far “scaricare” musica da YouTube, per poterla ascoltare anche offline e anche mentre l’App è in background o lo smartphone ha lo schermo spento, insomma come qualsiasi player audio che si rispetti. Se si leggono le varie recensioni pubblicate sugli store, si scopre che la maggior parte di queste App non mantiene le promesse, è piena di banner, spesso si blocca, non mostra i risultati di ricerca sperati e quant’altro. Eppure qualche versione di iTube funzionante a dovere c’è. O almeno c’è per qualche tempo, fino a quando i legali di YouTube intervengono e impongono ad Apple e Google di far sparire quell’App. La stessa App rinasce poi con qualche piccola variazione nel nome o nella grafica e il tutto si ripete.

Perché esiste il fenomeno iTube? Perché, se a qualcuno non fosse noto o poco chiaro, “scaricare” contenuti da YouTube in locale non è un’operazione lecita, per una serie di motivi che vanno dalla protezione del diritto d’autore alle clausole che ogni utente deve accettare quando accede a YouTube. Perché, ancora, le App ufficiali di YouTube non funzionano quando vengono messe in background, poiché in questo modo verrebbe a mancare la visualizzazione degli annunci pubblicitari con i quali YouTube campa. Eppure le modalità di riproduzione offline e in background sono funzioni quasi indispensabili quando si parla di musica, quindi iTube è gettonatissima da chi cerca musica “gratis”, facilmente ascoltabile in streaming per esempio quando si è sotto WiFi e facilmente riascoltabile offline, per non prosciugare il piano dati del proprio smartphone.

Tutto questo è ben noto a YouTube, o meglio a Google che nel lontano 2006 ha acquisito il servizio. Lo sa e non se ne sta con le mani in mano: esiste infatti YouTube MusicKey, attualmente in versione beta e accessibile solo su invito, presentato forse con poco clamore a novembre 2014. Il nuovo servizio a pagamento non a caso è basato su tre punti chiave: musica senza annunci, ascolto in background e riproduzione offline. Il tentativo è ovviamente di fare concorrenza ai vari Spotify e Deezer tanto in voga negli ultimi anni. Ma, viene spontaneo da aggiungere pensando appunto al fenomeno iTube, è forse anche una mossa strategica per cercare di accaparrarsi il presente e soprattutto futuro favore di tutti quei giovani che ascoltano musica in streaming e che per il momento lo fanno gratis. YouTube, Google, ci riuscirà? La scommessa è interessante…

Si chiama MusicKey ed è il servizio di distribuzione musicale di YouTube che, scommettiamo, inciderà pesantemente sul settore.

Si chiama MusicKey il servizio di distribuzione musicale di YouTube che, scommettiamo, inciderà pesantemente sul settore.

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